Na época o Governador era o Eurico Rezende.
Uma das boas campanhas publicitárias da época era por ocasião da divulgação da Feira dos Municípios. Tinha cartazes que eram distribuídos por todo o estado, volantes, radio, jornal, TV, e o escambau.
Nós fomos chamados para fazer a campanha, a Agência criou um cartaz que o mote era uma criança segurando uma bola de encher.
Uma das grandes dificuldades da época era quanto a MODELOS, pois não havia Agências de modelos locais,não tinha também a cultura de pagar cachês, portanto nós tínhamos que improvisar com amigos, parentes, etc.
Para essa campanha o Gonzalo, diretor de criação da Agência, solicitou ao Sagrilo, nessa altura já nosso fotografo oficial, que fizesse a foto com o meu filho Alexandre, loirinho, e que representava a figura da criança alemã, uma das comunidades de imigrantes que se instalaram aqui e ajudaram a colonizar nosso estado.
A foto foi feita e quando levada ao representante senhor que aprovava tudo, que era um parente do Eurico, não sei por que cargas d’água, ele levou a foto ao Governador, que imediatamente exigiu que usássemos uma neta sua.
A principio para nós tudo bem, pois não havia cachê mesmo, só que quando veio a foto da menina, feito pelo Sagrilo, ela era bangela e o resultado então não ficara bom, pois a criança era o símbolo da campanha e sua foto estaria em closed em todas as peças.
O Gonzalo, com o seu habitual mau humor, vetou a foto, e rebateu que com essa foto ele não finalizaria e nem autorizaria a fazer a campanha,
O Eurico por sua vez manteve a sua posição, e a campanha não foi realizada por nos, e sim por outra Agência, mas com outro mote, mas sem a netinha do governador.
Você vai conhecer a história de Elpídio Malaquias da Silva, o desenhista de propaganda, contada por Amauri.
segunda-feira, 31 de maio de 2010
AMAURI E CACAU MONJARDIM COM BONI
O Cacau Monjardim já era Secretário de Comunicação, mas nós não nos conhecíamos ainda.
Uma noite a gazeta convidou o a classe publicitária, os clientes em geral para uma Palestra do Jose Bonifácio Sobrinho, o Boni, (CONFIRMAR- se alguém souber mande comentário) que foi feita no auditório do Senac, na Beira Mar, para o lançamento da TV GAZETA.
Nesse dia, o Alvino Gatti não pode comparecer, diga-se de passagem, ele era avesso a qualquer tipo de solenidade, reunião, coquetel, e me solicitou que enviasse um bilhete para o Cacau,, Como eu não o conhecia, ele me descreveu a figura.do Cacau e lá fui eu com o bilhete no bolso para a tal entrega.
Quando cheguei a platéia já estava e a das personalidades já montada no palco do auditório e logo reconheci o Cacau.
Curioso que eu fiquei o tempo todo olhando para ele, esperando uma brecha para entregar o misterioso bilhete, que ate hoje não sabe do que se trata. E a reunião demorou tanto que o em determinado momento o Cacau chegou a cochilar.
Só consegui entregar o bilhete no final da palestra, quando o... saiu correndo, e depois eu soube que ele tinha vindo no jatinho particular da REDE GLOBO, e que tinha que partir imediatamente, talvez em virtude do horário de fechamento do aeroporto.
Depois dessa entrega do tal bilhete, nasceu uma amizade grande e sincera entre eu e Cacau, tanto que ele desafiando as diretrizes do Governo passou a nos solicitar uma seria peças publicitárias, culminando com uma campanha de pagina dupla de veja, que seria publicado com a foto do Roberto Carlos, que viria cantar em uma data especial e que era o ultimo ano do Governo Elcio.
Aconteceu naquele fatídico ano uma das maiores enchentes que colocou o Espírito Santo em estado de alerta, a vinda do Roberto Carlos cancelada, e consequentemente a campanha também, (seria o nosso primeiro anuncio em Veja, e pagina dupla colorida ainda por cima), com o Elcio Álvares, a essa altura já conhecedor e admirador do nosso trabalho, nos chamando ao Palácio, para discutirmos alguma estratégia para fazer em face dessa catástrofe, que inundou cidades, destruiu um pedaço da BR 101 no Norte, impedindo a passagem dos veículos, etc. etc.
Conversamos durante um bom tempo e chegamos à conclusão que o melhor no momento seria apenas colocar umas faixas nos caminhões que saiam diariamente de Vitória para abastecer as cidades que estavam embaixo d’água, com viveres, colchões, remédios, etc..
E segundo o Amauri, foi assim que ele conheceu o Cacau Monjardim.
A seguir Amauri relata saliências na praia com o Zé Ferfnando Osório
Uma noite a gazeta convidou o a classe publicitária, os clientes em geral para uma Palestra do Jose Bonifácio Sobrinho, o Boni, (CONFIRMAR- se alguém souber mande comentário) que foi feita no auditório do Senac, na Beira Mar, para o lançamento da TV GAZETA.
Nesse dia, o Alvino Gatti não pode comparecer, diga-se de passagem, ele era avesso a qualquer tipo de solenidade, reunião, coquetel, e me solicitou que enviasse um bilhete para o Cacau,, Como eu não o conhecia, ele me descreveu a figura.do Cacau e lá fui eu com o bilhete no bolso para a tal entrega.
Quando cheguei a platéia já estava e a das personalidades já montada no palco do auditório e logo reconheci o Cacau.
Curioso que eu fiquei o tempo todo olhando para ele, esperando uma brecha para entregar o misterioso bilhete, que ate hoje não sabe do que se trata. E a reunião demorou tanto que o em determinado momento o Cacau chegou a cochilar.
Só consegui entregar o bilhete no final da palestra, quando o... saiu correndo, e depois eu soube que ele tinha vindo no jatinho particular da REDE GLOBO, e que tinha que partir imediatamente, talvez em virtude do horário de fechamento do aeroporto.
Depois dessa entrega do tal bilhete, nasceu uma amizade grande e sincera entre eu e Cacau, tanto que ele desafiando as diretrizes do Governo passou a nos solicitar uma seria peças publicitárias, culminando com uma campanha de pagina dupla de veja, que seria publicado com a foto do Roberto Carlos, que viria cantar em uma data especial e que era o ultimo ano do Governo Elcio.
Aconteceu naquele fatídico ano uma das maiores enchentes que colocou o Espírito Santo em estado de alerta, a vinda do Roberto Carlos cancelada, e consequentemente a campanha também, (seria o nosso primeiro anuncio em Veja, e pagina dupla colorida ainda por cima), com o Elcio Álvares, a essa altura já conhecedor e admirador do nosso trabalho, nos chamando ao Palácio, para discutirmos alguma estratégia para fazer em face dessa catástrofe, que inundou cidades, destruiu um pedaço da BR 101 no Norte, impedindo a passagem dos veículos, etc. etc.
Conversamos durante um bom tempo e chegamos à conclusão que o melhor no momento seria apenas colocar umas faixas nos caminhões que saiam diariamente de Vitória para abastecer as cidades que estavam embaixo d’água, com viveres, colchões, remédios, etc..
E segundo o Amauri, foi assim que ele conheceu o Cacau Monjardim.
A seguir Amauri relata saliências na praia com o Zé Ferfnando Osório
SR. EUGÊNIO QUEIRÓZ, UM VERDADEIRO CAMPEÃO
Em face da necessidade de aumentar seu faturamento os veículos criaram os chamados cadernos especiais, em datas comemorativas, e vendiam os espaços para anúncios, em sua maioria institucionais.
Paralelo a isso, as Agências também criavam seus anúncios em homenagem ou comemoração a determinadas datas, e na maioria das vezes os veículos os publicavam desde assinado em conjunto.
Uma vez nos soubemos que iria acontecer em Carapina um Campeonato de Tiro ao Pombo, que além da crueldade de abatê-los com tiro de cartucheiras, os organizadores arrancavam as penas da cauda dos pombos para que eles saíssem voando sem rumo.
Inconformados e revoltados com aquilo a Agência criou uma anuncio contrário aquela matança e lá fui eu acertar com o Sr. Eugenio Pacheco de Queiroz, no jornal A Gazeta para aprovar a publicação, com assinatura em conjunto da Agência e de A Gazeta.
O Sr. Eugenio, com aquela calma e tranqüilidade que eram peculiar me disse: “Meu filho, pode mandar o fotolito pra o Zé Gonçalves que eu vou autorizar a publicação, mas não coloque nossa assinatura, pois eu sou um dos participantes desse Campeonato.”
NB: Reparem a que ponto chegava a isenção do jornal naquela época, só uma criatura como o Sr. Eugênio para ter tanta sensibilidade.
A seguir: AMAURI, CACAU E BONI relatado por Amauri
Paralelo a isso, as Agências também criavam seus anúncios em homenagem ou comemoração a determinadas datas, e na maioria das vezes os veículos os publicavam desde assinado em conjunto.
Uma vez nos soubemos que iria acontecer em Carapina um Campeonato de Tiro ao Pombo, que além da crueldade de abatê-los com tiro de cartucheiras, os organizadores arrancavam as penas da cauda dos pombos para que eles saíssem voando sem rumo.
Inconformados e revoltados com aquilo a Agência criou uma anuncio contrário aquela matança e lá fui eu acertar com o Sr. Eugenio Pacheco de Queiroz, no jornal A Gazeta para aprovar a publicação, com assinatura em conjunto da Agência e de A Gazeta.
O Sr. Eugenio, com aquela calma e tranqüilidade que eram peculiar me disse: “Meu filho, pode mandar o fotolito pra o Zé Gonçalves que eu vou autorizar a publicação, mas não coloque nossa assinatura, pois eu sou um dos participantes desse Campeonato.”
NB: Reparem a que ponto chegava a isenção do jornal naquela época, só uma criatura como o Sr. Eugênio para ter tanta sensibilidade.
A seguir: AMAURI, CACAU E BONI relatado por Amauri
STRADIVARIUS X BUZINA. - A PRIMEIRA BRIGA PÚBLICA
Naquela época, a notas em coluna eram muito usadas e os colunistas muito procurados e respeitados, Ter uma nota na coluna do Helio, do Luiz Eduardo, do Conde Bulau, do Marien Calixte, da Maria Nilce, era motivo de orgulho e satisfação.
Um dia sai na coluna uma nota elogiando a Eldorado e comparando-a com a DPZ, a famosa Agência paulista, do Olivetto, e considerada a melhor e mais criativa Agência de propaganda do Brasil.
Nós lemos aquela nota, claro não concordamos e enviamos uma carta para A Gazeta, discordando da nota e dizendo que comparar a ELDORADO COM A DPZ, era o mesmo que comparar um STRADIVARIUS com uma Buzina.
O Jornal claro, publicou e o clima então que já não era bom entre nós ficou ainda pior.
Amauri relembra do “Seu Eugênio”, a seguir
Um dia sai na coluna uma nota elogiando a Eldorado e comparando-a com a DPZ, a famosa Agência paulista, do Olivetto, e considerada a melhor e mais criativa Agência de propaganda do Brasil.
Nós lemos aquela nota, claro não concordamos e enviamos uma carta para A Gazeta, discordando da nota e dizendo que comparar a ELDORADO COM A DPZ, era o mesmo que comparar um STRADIVARIUS com uma Buzina.
O Jornal claro, publicou e o clima então que já não era bom entre nós ficou ainda pior.
Amauri relembra do “Seu Eugênio”, a seguir
REUNIÃO COM A MULHER FORTE - D. MARIAZINHA LUCAS
Inconformados com o fato da Agencia Eldorado atender quase todas as contas governamentais, sem concorrência, nós fomos um dia, eu e o Gonzalo ao Palácio Anchieta, reclamar com a então chefe da Casa Civil Sra. Mariazinha Lucas, que nos recebeu. Ouviu e nos despachou em menos de 5 minutos. Como nós não éramos daqui, tanto eu como o Gonzalo, viemos de São Paulo e o Roicles, embora capixaba estava retornando do Rio de Janeiro, apenas um tempo, bem depois, soubemos que a Sra. Mariazinha Lucas era parente do um dos 3 socios da Eldorado, os outros eram o Xerxes Gusmão Neto e o José Roberto Prado Coelho, com quem nós não falávamos mas anos depois nos tornamos grandes amigos, inclusive o Xerxes foi meu sócio em outra agencia, a Divisão de Propaganda.
NB: Tanto o Xerxes quanto o José Roberto foram pessoas extremamente importantes no mercado e deixaram suas marcas na comunicação capixaba, ambos de uma inteligência incomum.
Eu tive o prazer de conhecer os dois e a grande honra de ter sido uma das “crias” do saudoso Xexéu. Embora os dois tenham sido chamados para campanhas em outro mundo, no decorrer da leitura vocês ainda ouvirão falar deles, e muito.
Bem, voltando às narraivas do Amauri vocês irão tomar conhecimento da que foi, certamente, o primeiro "arranca rabo" entre duas Agências de Vitória.
NB: Tanto o Xerxes quanto o José Roberto foram pessoas extremamente importantes no mercado e deixaram suas marcas na comunicação capixaba, ambos de uma inteligência incomum.
Eu tive o prazer de conhecer os dois e a grande honra de ter sido uma das “crias” do saudoso Xexéu. Embora os dois tenham sido chamados para campanhas em outro mundo, no decorrer da leitura vocês ainda ouvirão falar deles, e muito.
Bem, voltando às narraivas do Amauri vocês irão tomar conhecimento da que foi, certamente, o primeiro "arranca rabo" entre duas Agências de Vitória.
CONQUISTANDO A COMDUSA
A COMDUSA – Companhia de Desenvolvimento Urbano S.A., era uma importante empresa de desenvolvimento, órgão vinculado ao governo do estado, que realizou, dentre outras obras, o famoso Aterro da Comdusa, hoje uma das mais valorizadas e importantes áreas de Vitória, onde ficam os mais significativos prédios públicos e privados, Assembléia, Tribunal de Justica, Shopping Vitória, Ministério Público, Tribunal de Contas do Estado e também o da União, Capitania dos Portos, Hortomercado além de diversos e modernos prédios comerciais.
Pois bem, mas na época ninguém acreditava no potencial dessa área e era, acredite difícil a venda dos terrenos surgidos com o aterro.
Como órgão vinculado ao Governo do Estado, e assim como a maioria das demais contas quem atendia era a Eldorado Publicidade.
Através do Roicles Coelho eu fiz amizade com um dos grandes homens do Espírito Santo, o escritor e advogado Alvino Gatti, e ia quase todo dia visitá-lo na COMDUSA, onde ele era o Diretor Financeiro.
Um belo dia, o diretor geral à época, Paulo Monteiro estava como sempre furioso com alguma coisa, e lá foi o Alvino ver do que se tratava, Ele estava esbravejando pois o Governador de então, Élcio Álvares estava cobrando dele uma posição sobre as vendas dos Lotes do Aterro, e como a Eldorado estava sempre muito ocupada com as demais contas do Governo, não havia entregue a campanha.
Foi nesse momento que o Alvino Gatti disse que se ele autorizasse ele pediria para outra Agencia criar a campanha em tempo recorde, no que ele aprovou e ali mesmo eu apanhei o briefing( informações e necessidades do cliente) e no dia seguinte trouxemos uma campanha , que era uma serie de fotos acho que 12 ao todo, com testemunhais, fazendo a comparação do Aterro da COMDUSA, com o Aterro do Flamengo, uma vez que para o capixaba, o Rio de Janeiro era referência em tudo, na musica, no lazer e no futebol..
A campanha foi aprovada e nos fizemos as fotos com o Sagrilo, então um garoto ainda iniciando a bela carreira de fotógrafo de propaganda, para alegria do Alvino Gatti, pois Sagrilo já estava de namorico com a Pupa Gatti, sua filha.
Depois dessa campanha para a COMDUSA vieram outras, entre elas o lançamento da Praia do Sol, uma das maiores campanhas publicitárias da época, com 3 filmes de 35 mm, produzidos pela Diana Cinematográfica, de São Paulo, uma das grandes produtoras de comerciais, o lançamento das lanchas do aquaviário, a nova rodoviária e muito material institucional.
Na seqüência Amauri irá contar seu encontro com a outrora toda poderosa do governo a Dona Mariazinha Lucas
Pois bem, mas na época ninguém acreditava no potencial dessa área e era, acredite difícil a venda dos terrenos surgidos com o aterro.
Como órgão vinculado ao Governo do Estado, e assim como a maioria das demais contas quem atendia era a Eldorado Publicidade.
Através do Roicles Coelho eu fiz amizade com um dos grandes homens do Espírito Santo, o escritor e advogado Alvino Gatti, e ia quase todo dia visitá-lo na COMDUSA, onde ele era o Diretor Financeiro.
Um belo dia, o diretor geral à época, Paulo Monteiro estava como sempre furioso com alguma coisa, e lá foi o Alvino ver do que se tratava, Ele estava esbravejando pois o Governador de então, Élcio Álvares estava cobrando dele uma posição sobre as vendas dos Lotes do Aterro, e como a Eldorado estava sempre muito ocupada com as demais contas do Governo, não havia entregue a campanha.
Foi nesse momento que o Alvino Gatti disse que se ele autorizasse ele pediria para outra Agencia criar a campanha em tempo recorde, no que ele aprovou e ali mesmo eu apanhei o briefing( informações e necessidades do cliente) e no dia seguinte trouxemos uma campanha , que era uma serie de fotos acho que 12 ao todo, com testemunhais, fazendo a comparação do Aterro da COMDUSA, com o Aterro do Flamengo, uma vez que para o capixaba, o Rio de Janeiro era referência em tudo, na musica, no lazer e no futebol..
A campanha foi aprovada e nos fizemos as fotos com o Sagrilo, então um garoto ainda iniciando a bela carreira de fotógrafo de propaganda, para alegria do Alvino Gatti, pois Sagrilo já estava de namorico com a Pupa Gatti, sua filha.
Depois dessa campanha para a COMDUSA vieram outras, entre elas o lançamento da Praia do Sol, uma das maiores campanhas publicitárias da época, com 3 filmes de 35 mm, produzidos pela Diana Cinematográfica, de São Paulo, uma das grandes produtoras de comerciais, o lançamento das lanchas do aquaviário, a nova rodoviária e muito material institucional.
Na seqüência Amauri irá contar seu encontro com a outrora toda poderosa do governo a Dona Mariazinha Lucas
A CONTA DO CAFÉ CAFUSO
Seguindo a determinação de conquistar novas contas, fomos atrás da conta de publicidade do Café Cafuso.
Naquela época o bom era o fato de que propaganda era tratada pelos próprios donos das empresas. Por isso, após inúmeras tentativas nos fomos atendidos pelo Jônice Tristão, que nos recebeu com um gostoso cafezinho e nos solicitou que fizéssemos um jingle.
Nós então ponderamos que jingles eram feitos fora, e que ele não iria poder aquilatar realmente nossa capacidade de criação, mas ele insistiu e terminou dizendo – EU PAGO.
Animados com a determinação do Jônice nós solicitamos ao Jorginho Abicalil ( naquela época ele era o Papa dos jingles no Brasil), que além de ser um excelente criador, ainda por cima, tinha um estoque de material, que ele vendia para todo o Brasil, mudando apenas o nome do produto, adaptando aqui e ali,
Pois bem, como Vitória é perto do Rio de Janeiro, ele então mandou um sambinha muito gotoso, com a letra da estrofe principal mais ou menos assim: Cafuso é o café que a gente gosta,
Cafuso é café que eu vou tomar.
Cafezinho gostoso e delicioso,
Cafuso e o café que eu vou tomar.
Bem quando o jingle chegou, nós ligamos para a secretária do Jones para marcar uma reunião. E nada de conseguirmos.
Passou um tempo, e o Jorginho já querendo receber o trabalho e nos ainda não tínhamos conseguido mostrar ao Jonice,
Foi quando o Gonzalo teve a idéia de fazer um anuncio de 2 col x 10 cm, na Gazeta, manuscrito, dizendo assim:
JONICE, QUEREMOS FALAR COM VOCÊ, ASSINADO GONZALO E ROICLES.
Pois bem, no mesmo dia da publicação do anuncio, ele nos chamou, ouviu o jingle, mandou pagar e nunca veiculou como também nunca mais nos chamou ou atendeu.
Convém re-escrever esta história pois tudo começou pela minha iniciativa: do contato com o cliente à idéia de publicar o anúncio. Partiu de mim a iniciativa de fazer uma visita à Real Café onde o gerente era pessoa da minha área de relacionamento. Ao me despedir ele me perguntou se a Gonzalo & Roicles Propaganda estava participando de uma concorrência para promoção do Café Cafuso. Informei que nada sabia desta Campanha e ele me informou que ainda estava em tempo de enviar uma proposta desde que agilizasse o processo.
Criamos – Gonzalo e eu - uma Campanha bastante criativa e objetiva, como tudo que a Agência produzia, e entregamos a proposta dentro do prazo. Caberia a Jônice Tristão, presidente do Grupo Tristão, o julgamento da concorrência. O tempo passava e não tínhamos notícia do resultado pois não conseguíamos contato com o empresário, creditado e competente. Precisávamos de uma reunião para melhor apresentar e justificar nossa abordagem publicitária, o planejamento de mídia, o orçamento de produção e veiculação etc. Foi aí que numa tarde propus ao Gonzalo: “Por que não tomamos do mesmo remédio que receitamos para nossos clientes?”. Naturalmente ele não entendeu nada, ao que retruquei: “Por que não publicamos um anúncio dirigido ao próprio Jônice, solicitando uma reunião?”.
Veiculamos então um pequeno anúncio em que o título era: “Jônice: queremos falar com você” e mais as assinaturas: Gonzalo e Roicles. Detalhe: o nome Jônice estava escrito com a tipologia do Café Cafuso de forma a melhor sensibilizá-lo. O empresário recebeu vários telefonemas – alguns até as 22 horas: vários de seus amigos, ao verem o anúncio, pensaram que se tratava de estratégia de lançamento de um novo produto da Real Café. O fato é que, dois dias depois da veiculação estávamos, eu e Gonzalo, em reunião com Jônice, em seu escritório no Palácio do Café, na Praça Costa Pereira, degustando o saboroso Café Cafuso junto ao titular da Real Café. O ineditismo do anúncio e a ousadia dos publicitários deram um senhor resultado.
NB: Bom com as histórias acima restou esclarecer se a Agência conquistou ou não a conta. Eu fiquei meio “cafuso” porque as duas versões terminaram de forma diferente e eu não sei como acabou.
Naquela época o bom era o fato de que propaganda era tratada pelos próprios donos das empresas. Por isso, após inúmeras tentativas nos fomos atendidos pelo Jônice Tristão, que nos recebeu com um gostoso cafezinho e nos solicitou que fizéssemos um jingle.
Nós então ponderamos que jingles eram feitos fora, e que ele não iria poder aquilatar realmente nossa capacidade de criação, mas ele insistiu e terminou dizendo – EU PAGO.
Animados com a determinação do Jônice nós solicitamos ao Jorginho Abicalil ( naquela época ele era o Papa dos jingles no Brasil), que além de ser um excelente criador, ainda por cima, tinha um estoque de material, que ele vendia para todo o Brasil, mudando apenas o nome do produto, adaptando aqui e ali,
Pois bem, como Vitória é perto do Rio de Janeiro, ele então mandou um sambinha muito gotoso, com a letra da estrofe principal mais ou menos assim: Cafuso é o café que a gente gosta,
Cafuso é café que eu vou tomar.
Cafezinho gostoso e delicioso,
Cafuso e o café que eu vou tomar.
Bem quando o jingle chegou, nós ligamos para a secretária do Jones para marcar uma reunião. E nada de conseguirmos.
Passou um tempo, e o Jorginho já querendo receber o trabalho e nos ainda não tínhamos conseguido mostrar ao Jonice,
Foi quando o Gonzalo teve a idéia de fazer um anuncio de 2 col x 10 cm, na Gazeta, manuscrito, dizendo assim:
JONICE, QUEREMOS FALAR COM VOCÊ, ASSINADO GONZALO E ROICLES.
Pois bem, no mesmo dia da publicação do anuncio, ele nos chamou, ouviu o jingle, mandou pagar e nunca veiculou como também nunca mais nos chamou ou atendeu.
Convém re-escrever esta história pois tudo começou pela minha iniciativa: do contato com o cliente à idéia de publicar o anúncio. Partiu de mim a iniciativa de fazer uma visita à Real Café onde o gerente era pessoa da minha área de relacionamento. Ao me despedir ele me perguntou se a Gonzalo & Roicles Propaganda estava participando de uma concorrência para promoção do Café Cafuso. Informei que nada sabia desta Campanha e ele me informou que ainda estava em tempo de enviar uma proposta desde que agilizasse o processo.
Criamos – Gonzalo e eu - uma Campanha bastante criativa e objetiva, como tudo que a Agência produzia, e entregamos a proposta dentro do prazo. Caberia a Jônice Tristão, presidente do Grupo Tristão, o julgamento da concorrência. O tempo passava e não tínhamos notícia do resultado pois não conseguíamos contato com o empresário, creditado e competente. Precisávamos de uma reunião para melhor apresentar e justificar nossa abordagem publicitária, o planejamento de mídia, o orçamento de produção e veiculação etc. Foi aí que numa tarde propus ao Gonzalo: “Por que não tomamos do mesmo remédio que receitamos para nossos clientes?”. Naturalmente ele não entendeu nada, ao que retruquei: “Por que não publicamos um anúncio dirigido ao próprio Jônice, solicitando uma reunião?”.
Veiculamos então um pequeno anúncio em que o título era: “Jônice: queremos falar com você” e mais as assinaturas: Gonzalo e Roicles. Detalhe: o nome Jônice estava escrito com a tipologia do Café Cafuso de forma a melhor sensibilizá-lo. O empresário recebeu vários telefonemas – alguns até as 22 horas: vários de seus amigos, ao verem o anúncio, pensaram que se tratava de estratégia de lançamento de um novo produto da Real Café. O fato é que, dois dias depois da veiculação estávamos, eu e Gonzalo, em reunião com Jônice, em seu escritório no Palácio do Café, na Praça Costa Pereira, degustando o saboroso Café Cafuso junto ao titular da Real Café. O ineditismo do anúncio e a ousadia dos publicitários deram um senhor resultado.
NB: Bom com as histórias acima restou esclarecer se a Agência conquistou ou não a conta. Eu fiquei meio “cafuso” porque as duas versões terminaram de forma diferente e eu não sei como acabou.
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